我國香薰產品主要集中在中低端市場，代表性品牌有氣味圖書館、RE調香室等。與海外市場相比，我國香薰行業起步較晚，規模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。隨著近幾年國內居民消費趨于理性，以及香薰的快速普及，中國品牌或將憑借性價比優勢逐漸向高端方向發展。

與海外市場相比，我國香薰行業起步較晚，規模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業把控，2020年全球香精香料企業TOP5均為海外企業，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

2023年中國香薰行業供需分析及發展前景

(資料圖片)

受到疫情影響，近幾年國內居民居家時間大幅度增長，因此消費者在購買香薰產品時更傾向于家居香薰。隨著國內消費水平的增長，以及居民生活觀念的更高，香薰市場需求穩定增長，市場規模也持續攀升。從我國香薰企業數量來看，我國從2020年至2022年中國香薰企業數量逐年下降，其中2022年中國香薰企業數量為259家，同比下降57%。香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養顏，放松減壓。從我國香薰銷售量來看，其中我國線上香薰銷售量占比68%;線下香薰銷售量占比32%。

香薰主要消費群體為Z世代人群，該消費群體具有較強的購買能力和獨特的消費觀念，追求更為個性化和獨特的香薰產品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業逐漸向獨特化、個性化、小眾化等方向發展。我國Z世代人群數量在2.5億人以上，具有較強的消費能力，占據中國家庭總支出的14%左右。香薰目標客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動的人群，包含工作、常住群體。

在Z時代崛起的背景下，香薰作為能夠調節情緒，提升生活品質的產品，備受市場青睞。當前中國中高端香薰市場仍舊被歐美企業壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩蘭黛等，由于布局在香薰領域時間早，且品牌知名度較高，產品辨識度高，因此在國內高端市場占比較大。國內品牌集中在中低端，未來發展空間巨大。

據中研產業研究院《2023-2028年中國香薰行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內的自律神經，讓內分泌系統穩定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數量。

近幾年隨著我國經濟快速發展，消費水平提升，國內居民對于生活方式的觀念發生改變，香薰作為能夠調節情緒，提升生活水平的產品，備受市場青睞。不同于香水，香薰產品功能性較高，可應用在眾多領域。目前常見的香薰產品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內中產階級消費者增長，香薰市場需求持續攀升，行業得到快速發展。

香薰產業鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產企業，下游為消費端。玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場大多面向重視產品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業重要環節之一。玻璃主要需求端為地產行業，隨著地產行業發展，玻璃需求增多，價格隨之升高，將加重中游香薰生產企業的成本壓力。

我們對香薰行業進行了長期追蹤，結合我們對香薰相關企業的調查研究，對我國香薰行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了香薰行業的前景與風險。報告揭示了香薰市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。想要了解更多香薰行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國香薰行業供需分析及發展前景研究報告》。